【中国电视大会】南敬伟:IPTV大屏的运营“智变”

来源:中国电视大会组委会   2020-11-21

  11月20至21日,第六届“世界电视日”中国电视大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、中国文学艺术界联合会、北京市人民政府指导,中国电视艺术家协会、北京市广播电视局主办。

  大会以“视界触手可及”为主题,涵盖媒体融合、视觉人工智能、5G与高新视频、电视广告市场等话题在内的十一场专题峰会,精准聚焦特定领域,探索新时代电视行业发展成果,展望未来电视行业前沿趋势。

  在11月21日下午召开的“5G大屏产业:智时代 大视野”论坛上,来自天津网络广播电视台有限公司的综合业务部总监南敬伟以《IPTV大屏的运营“智变”》为题发表主旨演讲。他表示,天津IPTV大屏的“智变”之路:IPTV用户规模及平台价值优势;数据赋能平台的运营智变;整合营销提升平台变现能力;走进用户深耕本土化运营。

  图为:天津网络广播电视台有限公司综合业务部总监  南敬伟

  随着市场日趋饱和,从规模经营到深入运营,IPTV进入到下半场。截止到2020年10月,IPTV用户总数已达到3.10亿户,IPTV已成为大屏端规模最大的主流媒体。

  面对IPTV这庞大的用户群体,从业务的普适性到运营的针对性,我们在挖掘单个用户的价值最大化的同时,也在转变关注点,更加关注不同群体的不同需求,以及由此带来的消费改变。得用户者得天下,无运营不营销,了解用户、服务用户、运营用户永远是制胜之道。

  IPTV大屏“智变”时代已经到来!我们需要真正研究用户、以数据为支撑运营用户,以此为基础开展整合营销,真正实现大屏大流量、大价值变现。

  【更多精彩内容,可查看专题:第六届“世界电视日”中国电视大会

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