【中国电视大会】Andrew Li Cheng:数读智时代电视大屏用户收视新常态

来源:中国电视大会组委会   2020-11-21

  11月20至21日,第六届“世界电视日”中国电视大会在北京国际饭店会议中心举行。本次大会由国家广播电视总局、中国文学艺术界联合会、北京市人民政府指导,中国电视艺术家协会、北京市广播电视局主办。

  大会以“视界触手可及”为主题,涵盖媒体融合、视觉人工智能、5G与高新视频、电视广告市场等话题在内的十一场专题峰会,精准聚焦特定领域,探索新时代电视行业发展成果,展望未来电视行业前沿趋势。

  在11月21日下午召开的“5G大屏产业:智时代 大视野”论坛上,来自中国广视索福瑞媒介研究(CSM)的事业发展部总监Andrew Li Cheng以《数读智时代电视大屏用户收视新常态》为题发表主旨演讲。他表示,5G将使所有电视机都通过互联网传输电视内容。5G将使所有的电视用户都是互联网电视用户。

  图为:中国广视索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监  Andrew Li Cheng

  2020年全国OTT互动平台贡献9.35%的收视市场份额,同比增幅达28.5%,OTT互动平台观众规模稳步扩大,较去年同期增加21.5%。而2020年联网智能电视开机观众规模持续增长 到达率达24.2%,较去年同期提升5.1个百分点。

       Andrew Li Cheng认为,电视的数字化发展和电视大屏智能化,使得电视开始成为直播和点播收视行为的混合载体。5G电视大屏智能时代收视的非直播化进一步加速。头部电视内容价值正在由直播平台 向电视大屏的三个互动平台扩散。从传统直播数据,升级到传统直播加互动平台数据,同屏辨识各平台收视, 将更多互动平台收视整合到CSM电视收视率体系中,为广告主提供分析依据。

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