上周，全天候融媒推送了一篇名为《40万涨至近4000万，“四川观察”何以做到粉丝数成百倍增长？（上篇）》，文章谈到，从年初大概40多万左右的粉丝数，到如今粉丝数已达3600多万，不到一年时间里，近百倍的增长速度使其成功出圈。“四川观察”究竟是如何做到在今年涨粉3000万+？文章主要分析“四川观察”这一路“高速”涨粉中，是如何找准方向的，其中，一方面在于向新闻资讯类倾斜，视频更新数量剧增；另一方面则归功于与主流媒体互动造梗，半个月粉丝上涨了1500多万。今天，我们来谈谈“四川观察”，来看看从四川观察到“四处观察”后其有迹可循的出圈之路。

　　目前，“四川观察”直播间已有栏目包括新闻突发事件直播、电台节目岷江音乐、视频节目新闻现场、慢直播、MCN矩阵建设。

　　同时，“四川观察”还有一个特色内容——“24小时直播间”。据公开资料显示，从2020年拿到直播权限后，“四川观察”就开启了24小时慢直播。

　　回看“四川观察”这个坐拥3600+万粉丝的账号，从四十万到近四千万的走红，已经成为当下热议的媒体转型话题，而究其根本，也可从以下内容定位、报道形式及商业化发展三个方面进行分析。

　　作为四川广播电视台旗下的官方新媒体抖音账号，““四川观察””在19年3月正式入驻抖音。虽然比起头部央级媒体账号入局稍晚，但其凭借着真实权威的内容看点和高频高效的信息传达，迅速在新闻资讯类媒体赛道站稳了脚跟。

　　同时，让用户参与起来也是“四川观察”的一个重要发布原则。

　　在抖音账号的视频发布上，“四川观察”采用的是“PGC+UGC”机制，PGC保证内容品质的稳定，UGC则带来内容的丰富度、覆盖面与时效性。在内容制作上，“四川观察”很注重和用户共创内容。比如在收到“星巴克拒收硬币”这样的催更要求后，“四川观察”第二天便前往星巴克进行实地探访回应公众关注。

　　““四川观察””的成功出圈为传统媒体转型提供了良好的借鉴思路：既要借助专业权威的采编团队和高效的应急反应为百姓提供其真正需要的信息增量；更要读懂平台调性，用接地气的人设真正打通与用户的情感连接，形成自身的传播风格。

　　在保持超高更新频率的同时，“四川观察”也较为注重内容的真实性和多元性，同时颠覆传统媒体往日的严肃形象，以“观观”的拟人化口吻与受众积极互动，打造温暖亲民的“劳模”人设。

　　在人民日报涨粉过亿后，“四川观察”蹭了一下主流媒体的热点，直接表示羡慕，在央视新闻“观察”了“四川观察”后，它又发布了一条恶搞的视频，并表示“央视都催你关注我了。你还没关注我吗？”都是在引发网友热烈讨论从而提升热度。

　　因此，无论是与人民日报的互动，还是回应被“央视新闻”观察这件事，都可以看到，在借助了互动的形式来获得受众的注意力方面，“四川观察”的确做到了借力出“圈”。

　　再如，在“四川观察”的账号中，它并没有局限传统媒体的报道形式。央视新闻观察那件事之外，面对网友们的催更，“四川观察”还及时回应了“这届观众太难带了，真当观观是生产队的驴吗？” 这样的视频，摒弃传统媒体的宣传特质，利用视频的恶搞效果让自己的形象更加亲民化。

　　还有一个值得注意的地方在于，过去“四川观察”发布的软视频内容更多源于其他媒体渠道，而自今年5月起，“四川观察”开始加强UGC内容发布，主动转发抖音平台普通用户发布的生活记录类内容，尤其是一些奇人异事、生活趣事等。

　　早在今年8月份，四川广播电视台已经和百度签署战略合作协议。双方未来将在重大新闻领域深层联动，通过“四川观察”与百家号的通力合作，孵化新媒体项目，深耕垂直内容。

　　今年9月份，在中国广电媒体融合发展大会上，岳学渊透露，内容团队接下来还会做垂类孵化，开设一些子账号，如评论、慢直播、新闻矩阵等方面的内容，继续做规模化传播，做好内容和服务，而商业化运营则由台里的子公司去负责。

　　同时，“四川观察”探索的商业化主要方向就是放在慢直播上面。随着用户对“四川观察”账号的关注度逐渐提高，“慢直播”正成为了“四川观察”的一个特色，很多用户会在直播间中留言、互动，“四川观察”也针对慢直播板块进行了合作招商（招商方向：景区、城市、企业、活动等）。

　　而除了慢直播外，“四川观察”也曾尝试直播带货，其中6月21日的攀枝花区长为当地特产带货，单场销量约为80万，最高在线人数1.5W。但之后，带货类直播寥寥无几，销量也平平。

　　总之，“四川观察”抖音号的爆红应该引起每一个平台进行深入思考。一年时间，“四川观察”粉丝超3000万+这件事一方面说明传统媒体转型中，它的成功经验的确值得被借鉴。但另一方面，网感、人设、互动在线的同时，媒体也应该坚守新闻专业主义，对于“四川观察”而言，一线采访和深度内容一直是其短板发展所在，也是未来需要继续加强的方向。

　　正如此前“四川观察”抖音号主编宋小川在某次采访中提到的那样，“目前，“四川观察”抖音号的内容主要还是跟热点新闻，在对热点事件的持续多角度报道方面，还要继续加强新闻事件的深度挖掘，以及对突发事件的现场报道。”